Start up vie lukijansa Kalifornian teknomaailman sisäpiireihin. Pääosassa ovat uusien teknologiayritysten työntekijät ja perustajat heinäkuusta 2000 lokakuuhun 2001. Kuinka nousukausi ja nopea vaurastuminen vaikuttivat ihmisiin? Entä mitä he ajattelivat, kun he menettivät omaisuutensa? Start up-kirjan tositarinat tempaavat lukijan mukaansa...